Propagácia vs reklama
Propagácia a reklama sú marketingové nástroje, ktoré organizácia používa a sú zamerané na zvýšenie predaja organizácie a zároveň na to, aby sa produkt etabloval ako značka v očiach a mysliach verejnosti. Tieto dva pojmy sú úzko prepojené a niekedy je ťažké nájsť rozdiel medzi propagáciou a reklamou. Keď inzerujete, propagujete aj produkt alebo službu a keď propagujete, zároveň inzerujete. Existujú však rozdiely vo funkciách, rozsahu, potrebnom čase a samozrejme v skutočnom cieli.
Cieľom reklamy aj propagácie je nejakým spôsobom povedať zamýšľanému alebo cieľovému publiku o produkte alebo službe. Obe pozostávajú z aktivít, ktorých cieľom je vytvárať povedomie o produkte medzi verejnosťou. Preto sa v reklame a propagácii musia akcie prekrývať. Obidva patria do širokej kategórie marketingu, ktorý využíva mnoho ďalších techník v spojení s reklamou a propagáciou na dosiahnutie cieľov spoločnosti.
Reklamu ako marketingový nástroj využívajú firmy strednej až vyššej úrovne. Ide vlastne o platenú formu komunikácie s verejnosťou a zahŕňa nákup slotov v rádiu, káblovej televízii a novinách a tiež vyvesenie billboardov na prominentných miestach mesta, aby sa o produkte dozvedelo čo najviac ľudí. Internet sa v dnešnej dobe čoraz viac využíva ako skvelé médium na reklamu. Cieľom reklamy je vytvoriť povedomie a tiež prilákať ľudí ku kúpe produktu tým, že im poviete o vlastnostiach a jedinečnom predajnom mieste produktu.
Reklama je dlhodobá koncepcia a na dosiahnutie výsledkov spoločnosti je potrebné ju preberať na konzistentnej úrovni. Ide o marketingový nástroj, ku ktorému sa uchyľujú aj tie najúspešnejšie spoločnosti. Určite ste už videli reklamy gigantických výrobcov coly PepsiCo a Coca-Cola. Napriek tomu, že si vytvorili medzeru na trhu s kolomi, pokračujú v reklame, pretože vedia, že je dôležité budovať značku prostredníctvom reklamy. Ľudia majú tendenciu mať krátku pamäť a „zíde z očí, zíde z mysle“. Veci, ktoré sú viditeľné, sú veci, ktoré sa predávajú viac, a to je to, čo vedie aj veľmi úspešné nadnárodné spoločnosti, aby pokračovali v inzercii.
Propagácia
Propagácia je marketingový trik, ktorý má kratšie ciele ako reklama. Aj keď je cieľom propagácie vytvoriť povedomie o produkte a etablovať ho ako značku v mysliach cieľového publika, nejde o platenú formu komunikácie, akou je reklama. Najväčším cieľom je tu generovať viac tržieb pre spoločnosť. Existujú rôzne spôsoby propagácie produktu alebo služby, ako je distribúcia bezplatných vzoriek, rozdávanie dvoch kampaní za jednu, tlačové správy, organizovanie podujatí na zvýšenie povedomia o produkte atď.
Propagácia je jednoduchšia ako reklama a zahŕňa aj nižšie náklady. Ako taký je vhodnejší pre spoločnosti, ktoré práve začali. Z času na čas však aj veľké spoločnosti využívajú propagáciu z dôvodu efektívnosti nákladov. V súčasnosti sa na webové stránky umiestňujú distribučné kupóny s výraznými zľavami, aby sa využila sila internetu na propagačné účely.
Rozdiely medzi propagáciou a reklamou
Keď už hovoríme o rozdieloch, je jasné, že hoci je reklama z týchto dvoch techník drahšia, generuje aj väčšie zisky, aj keď trvá dlhšie. Propagácia sa používa skôr ako krátkodobá stratégia a je nákladovo efektívnejšia ako reklama. Kým reklamu využívajú stredné a veľké spoločnosti, propagačné aktivity vykonávajú malé spoločnosti. Reklama je platená masová komunikácia, zatiaľ čo propagácia zahŕňa distribúciu bezplatných vzoriek alebo kampaní typu „dva za jedného“.
