Reklama vs propagácia
Reklama a publicita sú dva veľmi dôležité nástroje v rukách spoločností, ktoré im umožňujú povedať niečo o svojich produktoch a službách. Obe sa používajú na vytváranie povedomia o spoločnosti a jej produktoch pozitívnym spôsobom. Tieto dva nástroje sa však navzájom veľmi líšia v mnohých ohľadoch, o ktorých sa bude hovoriť v tomto článku. Nepoznanie týchto rozdielov alebo snaha rozmazať rozdiely medzi týmito dvoma pojmami môže viesť k veľkému plytvaniu časom a peniazmi. Oba nástroje sú mimoriadne dôležité a na dosiahnutie požadovaného účinku je potrebná opojná kombinácia oboch.
Využívanie masmédií na udržanie kontaktu s cieľovým publikom je to, o čom je reklama. Reklama vyžaduje nákup časových úsekov na vysielanie správ alebo reklám o spoločnosti alebo jej produktoch na elektronických médiách, zatiaľ čo v tlačených médiách reklama kupuje priestor na zverejnenie reklamy. Reklama je dôležitým nástrojom marketingu firmy a jej produktov. Keďže reklama si vyžaduje míňanie peňazí na nákup časových úsekov a priestorov, spoločnosť dohliada na to, aby program alebo časopis, ktorý používa na reklamu, videlo alebo čítalo zamýšľané publikum, alebo aby mal aspoň taký dosah, ktorý zaberie produkty spoločnosti. maximálnemu počtu potenciálnych zákazníkov.
Či už na reklamu využívate noviny, rádio, televíziu alebo internet, musíte platiť za obsah, ktorý chcete, aby diváci videli alebo čítali. Inzerent má kontrolu nad tým, kde chce obsah umiestniť v novinách, aj keď platí viac či menej v závislosti od veľkosti a čísla strany v novinách. Má pod kontrolou aj obsah. Jednou z vlastností reklamy, o ktorej mnohí nevedia, je, že niektorí ľudia sú voči sponzorovanému obsahu podozriví a nespoliehajú sa na informácie.
Publicita
Publicita je skvelý nástroj na marketing spoločnosti alebo jej produktov. Je to jeden z nástrojov na vytváranie pozitívneho povedomia o firme. Je to nástroj, ktorý stojí menej, ale má veľký vplyv na zamýšľané publikum. Niektorí publicisti to nazývajú aj vzťahy s médiami, pretože je to spôsob, ako presvedčiť reportérov a vydavateľov, že konkrétny produkt alebo služba sú hodnotné. Keď si médiá vyberú spoločnosť, produkt, službu alebo udalosť a povedia alebo popíšu to samé, hovorí sa o tom ako o publicite. Médiá považujú za svoju vlastnú úlohu informovať verejnosť o veciach a udalostiach, zatiaľ čo spoločnosť alebo produkt získajú bezplatné pokrytie vo výhodnej cene.
Uchádzač o publicitu však nemá žiadnu kontrolu nad obsahom reklamy, pokiaľ žiadateľ o publicitu nevyužije pracovníkov pre styk s verejnosťou na zapôsobenie na médiá a na potlačenie negatívneho spravodajstva. Na druhej strane je hlúpe očakávať, že každý spravodajský príbeh alebo článok bude výsledkom mediálnych objavov. Veľa z toho, čo sa publikuje v časopisoch a novinách a televízne vysielanie v rádiu a televízii, je výsledkom presviedčania mediálnych manažérov o spravodajskej hodnote spoločností a produktov. Publicita je teda bezplatný obsah o spoločnosti alebo jednotlivcovi, ktorý sa objavuje v tlačených alebo elektronických médiách bez toho, aby za to spoločnosť alebo jednotlivec platili.
Aký je rozdiel medzi reklamou a publicitou?
• Reklama a publicita sú dva rôzne nástroje na propagáciu spoločnosti, produktu alebo jednotlivca.
• Reklama je platená forma marketingu, zatiaľ čo reklama je bezplatný nástroj marketingu alebo propagácie.
• Reklama je riadená forma propagácie, kde inzerent kontroluje obsah a časový úsek, ak je reklama určená pre rádio alebo TV.
• Reklama sa niekedy nepovažuje za spoľahlivú a mnohí začnú byť podozrievaví, keď vedia, že článok alebo program je sponzorovaný.
• Publicita závisí od vzťahov s médiami a dobré vzťahy s médiami môžu pomôcť potlačiť negatívne informácie o spoločnosti alebo produkte.
