Reklama vs Public Relations
Keď podnikáte, viete, že hlavným motívom je dosiahnuť vyššie zisky generovaním väčšieho predaja. Na dosiahnutie tohto cieľa musí obchodník využiť množstvo rôznych nástrojov a šikovných trikov, aby si udržal náskok pred konkurenciou. Podnikanie nikdy nebude mať rovnaké podmienky a podnikatelia hrajú svoje karty, aby si udržali náskok pred svojimi konkurentmi. Jedným z dôležitých pravidiel v podnikaní je vytvoriť dobré vnímanie produktov a služieb spoločnosti v mysliach zákazníkov a spoločnosti ako takej. To sa dosahuje prostredníctvom reklamy a vzťahov s verejnosťou, dvoch nástrojov, ktoré majú veľa podobností. Existujú však aj rozdiely, o ktorých sa bude hovoriť v tomto článku. Spoločnosti musia využívať opojný mix vzťahov s verejnosťou a reklamy, aby maximalizovali ciele svojho podnikania.
Či už pozeráte film alebo športový program na televíznom kanáli, určite ste sa stretli s reklamami na rôzne produkty a služby. Ide o malé programy vytvorené spoločnosťami, aby zapôsobili na myslenie divákov o vysokej kvalite ich produktov a služieb. V skutočnosti spoločnosti kupujú časové úseky na televíznych kanáloch, aby mohli počas týchto programov alebo filmov vysielať svoje reklamy. Robí sa to preto, aby sa posolstvo dostalo k čo najväčšiemu počtu ľudí a zvýšili sa tak šance na vyšší predaj.
Reklama sa robí nielen prostredníctvom elektronických médií, ako je televízia a internet, ale aj prostredníctvom tabúľ a bannerov, ktoré sú umiestnené na výhodných miestach v mestách a obciach, aby stále viac ľudí videlo a čítalo o produktov a služieb spoločnosti. Reklamy sú umiestnené aj v časopisoch, ktoré majú vysoký náklad, aby propagovali produkty spoločnosti všetkým, ktorí tieto časopisy čítajú. Noviny sú dnes plné reklám rôznych spoločností, ktoré hlásajú vysokú kvalitu ich produktov a služieb. Tieto reklamy stoja spoločnosti peniaze, ale používajú sa, pretože vedia, že tieto platené formy propagácie prinášajú bohaté dividendy v podobe vyššieho predaja produktov a služieb.
Vzťahy s verejnosťou
„Vzťahy s verejnosťou“sa týkajú využívania masmédií na komunikáciu posolstva spoločnosti medzi ľudí. Spoločnosti si najímajú pracovníkov pre styk s verejnosťou, aby riadili vplyvných pracovníkov médií takým spôsobom, že súhlasia s tým, že budú vo svojich publikáciách niesť posolstvo spoločnosti. Udržiavanie médií v dobrej nálade však nie je jediný spôsob vedenia vzťahov s verejnosťou, pretože si vyžaduje čas a úsilie, aby ste v médiách zapôsobili na potrebu publikovať spravodajský článok o vašom produkte alebo službe. Účasť na komunitných službách je jedným zo spôsobov, ako upútať pozornosť médií, ale potom váš produkt alebo služba musí mať taký charakter, ktorý pomôže komunite tak či onak. Ak spoločnosť vyhrá priemyselné ocenenia a získa ich v nejakej funkcii, spravodajský príbeh je zjavne pokrytý tlačou a vytvára priaznivý dojem v mysliach ľudí, ktorí čítajú takýto príbeh.
Aký je rozdiel medzi reklamou a Public Relations?
• Reklama je platená forma propagácie, zatiaľ čo vzťahy s verejnosťou (PR) sú viac-menej bezplatný nástroj propagácie.
• Reklama kupuje časové úseky na elektronických médiách a priestor v tlačených médiách, aby preniesla posolstvo. Na druhej strane v public relations takéto nakupovanie neexistuje.
• Spoločnosť má kontrolu nad obsahom reklamy, pričom môže len dúfať v úplne pozitívny uhol pohľadu médií.
• Vo vnímaní verejnosti je rozdiel, keďže styk s verejnosťou sa nepovažuje za zámerné úsilie spoločnosti, zatiaľ čo verejnosť vie, že spoločnosť zaplatila za čas prostredníctvom elektronických médií.
• Zatiaľ čo reklamy sa môžu opakovať mnohokrát tak dlho, ako si to spoločnosť želá, PR správy sú len jednorazovou záležitosťou.
• Reklamy môžu byť kreatívnejšie ako PR položky.
• Existujú rozdiely v štýloch písania reklám a PR správ.
