Informatívna verzus presvedčivá reklama
Pre každú spoločnosť, ktorá vyrába produkty pre masovú spotrebu alebo sa špecializuje na akúkoľvek službu, je reklama nevyhnutnosťou. Reklama je súčasťou celkovej marketingovej stratégie, aj keď je sama o sebe rozdelená do mnohých typov. Tento článok sa obmedzí na dve formy reklamy, a to informačnú a presvedčivú reklamu, ktorej cieľom oboch je dosiahnuť vyšší predaj, hoci majú rôzne prístupy. Tu je bližší pohľad na tieto formy reklamy, ktoré sú medzi spoločnosťami na celom svete veľmi populárne.
Kotler, marketingový génius, povedal, že existujú tri hlavné účely reklamy, a to informovať, presvedčiť a pripomenúť. Zatiaľ čo pripomínacia funkcia je prítomná v informatívnej aj presvedčivej reklame, zameriame sa na rozdiely medzi informatívnou funkciou informatívnej reklamy a presvedčivou funkciou presvedčivej reklamy.
Informatívna reklama
Ako už názov napovedá, hlavným dôrazom pri tejto forme reklamy je odovzdať spotrebiteľovi čo najviac informácií o produkte prostredníctvom reklamy. To zahŕňa princíp fungovania produktu, vytváranie imidžu značky a snahu napraviť mylné alebo falošné dojmy o produkte. Informácie sú tu prezentované ľahkým spôsobom, aby vyzerali zaujímavo a chutne, namiesto toho, aby boli nudné a nudné ako návod. Informatívna reklama pomáha vytvárať povedomie o produkte a tiež mu dodáva dôveryhodnosť v očiach verejnosti.
Niekedy sa povráva o produkte, ktorý môže potenciálne poškodiť jeho predaj. Spoločnosť prichádza s reklamou s úplnými informáciami, ktoré sa snažia negovať propagandu, čo dokazuje, že ide o prípad falošného dojmu o produkte.
Od vlád prichádzajú reklamy, ktoré varujú verejnosť pred nebezpečenstvom fajčenia a pitia alkoholu. Toto sú príklady informatívnej reklamy
Presvedčivá reklama
Presvedčivá reklama, ako už názov napovedá, pridáva okrem poskytovania informácií o produkte aj prvok presviedčania. Dokonalým príkladom je reklama na produkt, ktorá ukazuje celebritu, ktorá daný produkt používa. V tomto prípade má príťažlivosť celebrity oveľa väčší význam ako samotný produkt a dobrota produktu sa stáva druhoradou v porovnaní s lákadlom na používanie rovnakého produktu, aký používa jeho idol alebo slávna osoba. Porovnanie kvalít produktu s podobným produktom vyrobeným inou spoločnosťou je ďalšou formou presvedčivej reklamy, ktorá na produkt láka mnohých spotrebiteľov.
V skratke:
Rozdiel medzi informatívnou a presvedčivou reklamou
Informačná reklama sa zameriava na zvýraznenie pozitívnych vlastností produktu a snaží sa o čo najviac informácií o produkte šíriť, zatiaľ čo presvedčivá reklama to do určitej miery robí, ale pridáva prvok presviedčania, ktorému je pre potenciálneho zákazníka ťažké odolať.
