Vzťahy s verejnosťou vs publicita
Vzťahy s verejnosťou a publicita sú dva rôzne pojmy, medzi ktorými sú rozdiely. Firmy, ktoré sa špecializujú na vzťahy s verejnosťou, robia reklamu, ale robia aj oveľa viac ako len reklamu. Z tejto vety je teda jasné, že „public relations“(PR) je väčší pojem zahŕňajúci publicitu. Publicita je jednoduchšia ako vzťahy s verejnosťou a môže to urobiť takmer každý. Ale PR si vyžaduje zručnosti, ktoré presahujú len rozdávanie tlačových správ reportérom rôznych novín. V tomto článku sa pokúsime zdôrazniť rozdiely medzi public relations a publicitou, aby ľudia tieto rozdiely ocenili a podľa toho vytvorili stratégie.
Čo sú to vzťahy s verejnosťou?
Každá spoločnosť má oddelenie pre vzťahy s verejnosťou, ktoré stačí na vyjadrenie dôležitosti, ktorú spoločnosti prikladajú tomuto konceptu. V skutočnosti sú „vzťahy s verejnosťou“súhrnom všetkých aktivít, ktoré sa vykonávajú na formovanie verejnej mienky požadovaným smerom. Funguje na princípe, že vnímanie sa stáva realitou v mysliach zákazníkov. Úžasný úspech iPhonov a iPadov má veľa spoločného s ich vynikajúcimi funkciami, no za ich úspechom a tým, ako ich milióny používateľov na celom svete vnímajú ako symboly statusu, je oveľa viac. Sú to vynikajúce cvičenia Public Relations, ktoré viedol Steve Jobs a jeho tím, vďaka ktorým si ľudia tieto pomôcky obľúbili. A čo Steve Jobs? Je dokonalým príkladom Public Relations, ktorému sa venovali v čase uvedenia notebookov a notebookov Mac. Úžasný úspech zošitov pre Mac a ikony, ktorou je dnes Steve Jobs, je spôsobený rozsiahlym cvičením Public Relations, okrem agresívnej publicity, ktorá sa zaviazala vytvoriť okolo neho a jeho produktov auru.
Oddelenie pre styk s verejnosťou je zodpovedné za to, aby dohliadalo na to, aby povesť organizácie zostala nedotknutá a aby mala spoločnosť imidž, ktorý je v mysliach ľudí vždy pozitívny. Public Relations zabezpečuje, že tento imidž a dôveryhodnosť spoločnosti sa zvyšuje a produkty a služby spoločnosti vytvárajú dobré meno o spoločnosti. Efektívne Public Relations určite pozitívne ovplyvní správanie verejnosti. To zdôrazňuje povahu Public Relations. Teraz prejdime k pochopeniu publicity.
Čo je publicita?
Publicita môže mať mnoho podôb, napríklad spravodajstvo, hlavné články, diskusné relácie v televíznych programoch, blogy, listy redaktorom atď. Hlavnou funkciou publicity je upriamiť pozornosť médií na produkty a služby spoločnosti. Publicita sa líši od reklamy v tom zmysle, že nie je platená, zatiaľ čo spoločnosť musí platiť za to, aby prilákala celebritu, aby podporila produkt spoločnosti, alebo keď inzeruje v časopisoch, televízii alebo iných webových stránkach na internete. To zdôrazňuje, že publicita sa líši od vzťahov s verejnosťou. Na rozdiel od Public Relations, kde sú aktivity zamerané na formovanie konkrétneho názoru požadovaným smerom, publicita sa do takéhoto procesu nezapája. Ide len o upútanie pozornosti verejnosti na niečo. Teraz zhrňme rozdiel nasledujúcim spôsobom.
Aký je rozdiel medzi public relations a publicitou?
- Cieľ PR a publicity je podobný, a to pritiahnuť pozornosť médií k produktom spoločnosti, ale publicita je len súčasťou celého PR cvičenia, ktoré sa vykonáva s cieľom vytvoriť dobré meno a dôveryhodnosť spoločnosti v očiach verejnosti (potenciálnych zákazníkov).
- Princíp vnímania spočíva v tom, že realita funguje, keď sa vykonáva efektívne PR cvičenie a dobrá PR stratégia môže okolo produktu alebo osoby vytvoriť auru, ktorá vedie k úžasnému úspechu.
