Demografické údaje vs. Psychografia
Kľúčom k úspechu každého podnikania sú ľudia, s ktorými sa stretáva. Je dôležité urobiť potrebný prieskum, aby ste správne oslovili cieľové publikum vášho podniku. Tu prichádza na rad demografia a psychografia.
Čo sú demografické údaje?
Demografiu možno definovať ako kvantifikovateľnú štatistiku akejkoľvek danej populácie. Zvyčajne sa používajú na identifikáciu kvantifikovateľných podmnožín v rámci špecifickej populácie, ktorá charakterizuje uvedenú populáciu v danom časovom bode. Demografické trendy, ktoré sa široko používajú v praxi marketingu a verejnej mienky, sa používajú na opis zmien v populácii v priebehu času. Niektoré z najčastejšie skúmaných demografických údajov možno uviesť ako etnicitu, pohlavie, mobilitu, vek, postihnutie, postavenie v zamestnaní, zamestnanie atď. Možno to považovať za neoceniteľný pohľad na kultúru ľudí alebo určitej populácie, ktorá prevláda v určitom región.
V marketingu sa demografia používa na získanie predstavy o typickom členovi určitej komunity s cieľom získať predstavu o jej hypotetickom súhrne. Takéto informácie sú dôležité na vytvorenie marketingovej stratégie, ako aj marketingového plánu pre firmy.
Čo je to psychografia?
Psychografiu možno definovať ako štúdium hodnôt, osobnosti, životného štýlu, názorov a záujmov ľudí určitej komunity. Môže sa tiež považovať za ekvivalent kultúry, ak sa vykonáva na národnej úrovni. Keďže vyjadrujú svoje názory na vyššie uvedené faktory, tieto psychografické faktory sa označujú aj ako premenné IAO. Psychografia je užitočná v oblastiach, ako je demografia, marketing, výskum verejnej mienky a sociálny výskum vo všeobecnosti, ako aj strategické predvídanie. Nesmie sa však zamieňať s demografickými údajmi.
Keď sa zostavuje psychografické zloženie skupiny alebo relatívne úplný profil osoby, nazýva sa to psychografický profil. Tento psychografický profil je veľmi užitočným nástrojom, pokiaľ ide o reklamu a segmentáciu trhu. Niektoré kategórie zahrnuté do segmentácie trhu sú aktivita, záujem, názor (AIO), postoje, hodnoty, správanie.
Psychografické verzus demografické údaje
Pokiaľ ide o marketingovú stratégiu, demografia a psychografia zohrávajú kľúčovú úlohu pri identifikácii publika, s ktorým máme do činenia. Toto sa označuje ako segmentácia trhu. Preto je veľmi dôležité rozlíšiť rozdiel medzi demografickými a psychografickými údajmi, aby ste ich mohli správne využiť v marketingových snahách.
• Demografia je kvantifikovateľná štatistika akejkoľvek danej populácie. Psychografia je štúdium hodnôt, osobnosti, životného štýlu, názorov a záujmov ľudí určitej komunity.
• Demografia je kvantitatívna. Psychografia je kvalitatívna.
• Demografia sa zaoberá faktormi, ako je etnická príslušnosť, pohlavie, mobilita, vek, postihnutie, zamestnanecký status, zamestnanie atď. Psychografia sa zaoberá faktormi, ako sú hodnoty, osobnosť, životný štýl, názory a záujmy.
• Psychografia môže byť tiež ekvivalentom kultúry, ak sa vykonáva na národnej úrovni. Demografiu možno použiť na opis zmien v populácii v priebehu času.
