Kľúčový rozdiel – prieskum trhu a spravodajstvo trhu
Prieskum trhu a spravodajstvo o trhu sú dva pojmy, ktoré sa často používajú zameniteľne; rozsah a význam týchto dvoch sa však navzájom líšia. Marketingová stratégia je pre podniky životne dôležitým aspektom na prilákanie a udržanie zákazníkov, a preto by sa mal vykonávať primeraný prieskum trhu a spravodajstvo o trhu, aby sa z marketingovej stratégie získal maximálny úžitok. Kľúčový rozdiel medzi prieskumom trhu a prieskumom trhu je v tom, že prieskum trhu je systematický proces zhromažďovania a analýzy údajov relevantných pre konkrétnu marketingovú stratégiu, zatiaľ čo trhové spravodajstvo je informácia, ktorá je rozhodujúca pre trhy podniku, zbiera sa a analyzuje s cieľom prijímať informované rozhodnutia na pochopenie. aspekty ako trhová príležitosť a obchodný potenciál.
Čo je prieskum trhu?
Prieskum trhu je definovaný ako systematický proces zhromažďovania a analýzy údajov relevantných pre konkrétnu marketingovú stratégiu. Prieskum trhu zahŕňa prieskum veľkosti, umiestnenia a zloženia produktového trhu. Vykonanie dôkladného prieskumu trhu sa stáva životne dôležitým za nasledujúcich okolností.
- Vývoj nového produktu alebo kategórie produktov
- Vstup na nový trh
- Vývoj novej reklamnej stratégie
Metódy prieskumu trhu
Zhromažďovanie úspešných údajov priamo ovplyvňuje realizáciu marketingovej stratégie a možno použiť nižšie uvedené metódy.
Surveys
Prieskumy sú najpoužívanejšou a najpohodlnejšou metódou zberu údajov na prieskum trhu. Ide o metódu kvantitatívneho zberu údajov, pri ktorej sa zákazníkom predkladá zoznam tlačených alebo písomných otázok s možnosťou výberu odpovedí. Prieskumy pomáhajú prieskumníkom trhu osloviť veľké vzorky zákazníkov a získať údaje.
Výsledky prieskumu možno použiť na efektívne rozhodovanie, pretože je možné zhromaždiť veľké množstvo údajov.
Individuálne rozhovory a skupinové diskusie
Toto sú kvalitatívne metódy zhromažďovania údajov, ktoré umožnia prieskumníkom trhu klásť otázky o skúsenostiach s produktom, očakávaniach zákazníkov a ich návrhoch. Aj keď sú veľmi užitočné, individuálne rozhovory a diskusie v cieľovej skupine sú časovo náročné.
Testy produktov
Potenciálni zákazníci majú možnosť bezplatne si vyskúšať produkty a pýtajú sa ich názory. Toto je veľmi úspešná metóda, pretože zákazníci priamo interagujú s produktom.
Napr. Podľa nižšie uvedeného grafu je Kellogg’s lídrom na trhu s obilninami v USA s podielom 34 %. Podiel General Mills na trhu je 31 % a spoločnosť sa snaží stať sa lídrom na trhu. Vedenie verí, že ak zvýšia počet dostupných príchutí, môžu získať väčší podiel na trhu. Aby sa zistilo, ktoré nové príchute by sa mali zaviesť, spoločnosť sa rozhodla vykonať prieskum trhu a zhromaždiť údaje prostredníctvom prieskumov
Obrázok 01: Kategorizácia trhu s obilninami v USA
Čo je Market Intelligence?
Trhové spravodajstvo sú informácie relevantné pre trhy spoločnosti, ktoré sa zhromažďujú a analyzujú s cieľom prijímať informované rozhodnutia s cieľom pochopiť aspekty, ako sú trhové príležitosti a obchodný potenciál. Market intelligence pomáha spoločnostiam rozhodnúť o marketingových stratégiách, ktoré by sa mali použiť na realizáciu marketingových cieľov. Je teda zrejmé, že spravodajstvo o trhu je širší pojem ako prieskum trhu, kde prístup k prieskumu trhu závisí od inteligencie trhu. Trhové spravodajstvo nielen rozpoznáva vzájomnú závislosť štyroch P v marketingu (produkt, propagácia, cena a miesto), ale vytvára prototypy tejto vzájomnej závislosti spôsobom, ktorý umožňuje spoločnosti zvážiť viaceré možnosti a súvisiace riziká.
Pokračovaním vo vyššie uvedenom príklade, keď sa pozrieme na vyššie uvedený graf týkajúci sa trhu s obilninami v USA, General Mills môže pochopiť svoj trhový potenciál (spoločnosť je len 3 % od toho, aby sa stala lídrom na trhu) a môže vyhodnotiť možnosti na vyberte najlepšiu možnosť. Dve potenciálne možnosti sú,
- Zapojte sa do agresívnej reklamnej kampane a priamo konkurujte spoločnosti Kellogg's
- Získajte podiel inej značky obilnín a zvýšte podiel na trhu
Obrázok 02: Vzťah údajov, informácií a spravodajských informácií
Aký je rozdiel medzi prieskumom trhu a spravodajstvom trhu?
Prieskum trhu vs. Market Intelligence |
|
| Prieskum trhu je systematický proces zhromažďovania a analýzy údajov relevantných pre konkrétnu marketingovú stratégiu. | Trhové spravodajstvo sú informácie rozhodujúce pre trhy spoločnosti, ktoré sa zhromažďujú a analyzujú s cieľom prijímať informované rozhodnutia s cieľom pochopiť aspekty, ako sú trhové príležitosti a obchodný potenciál. |
| Rozsah | |
| Prieskum trhu je špecifické cvičenie vykonávané ako súčasť marketingovej stratégie. | Trhové spravodajstvo je v porovnaní s marketingovým prieskumom širší pojem. |
| Marketingová stratégia | |
| Aplikácia marketingového výskumu závisí od marketingovej stratégie. | Marketingová stratégia sa určuje na základe informácií o trhu. |
Zhrnutie – Prieskum trhu vs. Market Intelligence
Rozdiel medzi prieskumom trhu a prieskumom trhu závisí od ich vplyvu na marketingovú stratégiu a ich príspevku k dosahovaniu cieľov trhu. Prieskum trhu poskytuje rôzne alternatívy na dosiahnutie marketingovej stratégie, zatiaľ čo spravodajstvo o trhu poskytuje situačný prehľad a interpretáciu, aby spoločnosť mohla predvídať, ktorú stratégiu použije. Keď spoločnosť pochopí potenciál trhu prostredníctvom informácií o trhu, môže vypracovať plány na implementáciu potrebného postupu.
