Domáce marketing vs medzinárodný marketing
Domáce marketing a medzinárodný marketing sú rovnaké, pokiaľ ide o základný princíp marketingu. Marketing je neoddeliteľnou súčasťou každého podnikania, čo sa týka plánov a politík prijatých akýmkoľvek jednotlivcom alebo organizáciou s cieľom osloviť svojich potenciálnych zákazníkov. Webová definícia definuje marketing ako proces plánovania a realizácie koncepcie, tvorby cien, propagácie a distribúcie nápadov, tovarov a služieb s cieľom vytvoriť výmeny, ktoré uspokoja individuálne a organizačné ciele. Svet sa rýchlym tempom zmenšuje, hranice medzi národmi sa rozplývajú a spoločnosti teraz postupujú od cateringu na miestne trhy, aby oslovili zákazníkov v rôznych častiach sveta. Marketing je trik, ktorý sa používa na prilákanie, uspokojenie a udržanie zákazníkov. Či už sa to robí na miestnej úrovni alebo na globálnej úrovni, základné pojmy marketingu zostávajú rovnaké.
Domáce marketing
Marketingové stratégie, ktoré sa používajú na prilákanie a ovplyvňovanie zákazníkov v rámci politických hraníc krajiny, sú známe ako domáci marketing. Keď sa spoločnosť zaoberá iba miestnymi trhmi, hoci môže konkurovať zahraničným spoločnostiam pôsobiacim v krajine, hovorí sa, že je zapojená do domáceho marketingu. Spoločnosti sa zameriavajú len na miestneho zákazníka a trh a nemyslia sa na zámorské trhy. Všetky produkty a služby sú vyrábané s ohľadom na miestnych zákazníkov.
Medzinárodný marketing
Keď spoločnosť nemá hranice a zameriava sa na zákazníkov v zámorí alebo inej krajine, hovorí sa, že sa zaoberá medzinárodným marketingom. Ak pôjdeme podľa definície marketingu uvedenej vyššie, proces sa v tomto prípade stáva nadnárodným. Ako také a zjednodušene nejde o nič iné ako o uplatňovanie marketingových princípov naprieč krajinami. Tu je zaujímavé poznamenať, že techniky používané v medzinárodnom marketingu sú predovšetkým techniky domácej krajiny alebo krajiny, v ktorej má spoločnosť sídlo. V Amerike a Európe sa mnohí odborníci domnievajú, že medzinárodný marketing je podobný exportu. Podľa inej definície sa medzinárodný marketing vzťahuje na obchodné aktivity, ktoré usmerňujú tok tovaru a služieb spoločnosti k spotrebiteľom vo viac ako jednej krajine len za účelom zisku.
Rozdiel medzi domácim a medzinárodným marketingom
Ako už bolo vysvetlené vyššie, domáci aj medzinárodný marketing sa odvolávajú na rovnaké marketingové princípy. Medzi nimi sú však do očí bijúce rozdiely.
Rozsah – Rozsah domáceho marketingu je obmedzený a nakoniec vyschne. Na druhej strane medzinárodný marketing má nekonečné možnosti a rozsah.
Výhody – Ako je zrejmé, výhody v domácom marketingu sú menšie ako v medzinárodnom. Okrem toho je tu pridaná motivácia zahraničnej meny, ktorá je dôležitá aj z pohľadu domovskej krajiny.
Zdieľanie technológií – Domáci marketing má obmedzené používanie technológií, zatiaľ čo medzinárodný marketing umožňuje používanie a zdieľanie najnovších technológií.
Politické vzťahy – Domáci marketing nemá nič spoločné s politickými vzťahmi, zatiaľ čo medzinárodný marketing vedie k zlepšeniu politických vzťahov medzi krajinami a tým aj k zvýšeniu úrovne spolupráce.
Bariéry – V domácom marketingu neexistujú žiadne prekážky, ale v medzinárodnom marketingu existuje veľa prekážok, ako sú medzikultúrne rozdiely, jazyk, mena, tradície a zvyky.
