Kľúčový rozdiel – Marketspace a Marketplace
V súčasnom informačnom veku je spôsob tvorby hodnoty jedným z dôležitých kritérií a táto tvorba hodnoty sa stáva základným aspektom rozdielu medzi trhovým priestorom a trhoviskom. Aby došlo k výmene alebo transakcii medzi kupujúcim a predávajúcim, je dôležitá dostupnosť informácií a prístup k nim. Vďaka technologickému pokroku môžu byť informácie oddelené od skutočného produktu alebo ponúkanej služby a stávajú sa rovnako dôležité ako samotný produkt alebo služba. Od tohto aspektu ďalej závisí miesto tvorby hodnoty. Miesto transakcie a miesto výmeny sa môžu v dôsledku tohto aspektu líšiť. Tieto prvky spolu vytvárajú rozdiel medzi trhovým priestorom a trhoviskom. Kľúčovými prvkami rozdielu medzi trhovým priestorom a trhom sú fyzická prítomnosť a spôsoby vytvárania hodnoty. Poďme si tieto rozdiely podrobnejšie rozviesť tak, že najprv pochopíme význam týchto dvoch výrazov.
Čo je Marketplace?
Marketplace je fyzické miesto interakcie medzi kupujúcim a predávajúcim. Na trhovisku sa predávajúci a kupujúci jednotlivo stretávajú a vymieňajú si informácie. Potom prebiehajú rokovania a dochádza k výmene produktu alebo služby. Príkladmi trhoviska sú maloobchodné predajne, predajne, supermarkety atď. Trhovisko by malo fyzickú adresu a kupujúci môžu bežne navštevovať trhovisko, aby sa poobzerali po tom, čo je v obchode.
Na danom jednotnom trhu je počet kupujúcich a predávajúcich obmedzený aj v dôsledku demografických faktorov, ktoré súvisia s fyzickou prítomnosťou. Napríklad mesto Manchester bude mať s najväčšou pravdepodobnosťou iba svojich obyvateľov ako predávajúcich a kupujúcich. Ostatní obyvatelia miest, ako napríklad Londýn alebo Sheffield, nemusia navštíviť Manchester kvôli ich nákupným požiadavkám. Takže o faktoroch dopytu a ponuky rozhoduje menší počet ľudí.
Na trhu sa hodnota značky vytvára manipuláciou obsahu, kontextu a infraštruktúry pomocou tradičného marketingového mixu. Tieto tri prvky sú zvyčajne vzájomne prepojené a neoddeliteľné, ak má kupujúci získať prístup k produktu alebo službe. Hodnota vnímaná zákazníkom je kombináciou produktu alebo služby, tvorby cien, komunikácie a aktivity dodávateľského reťazca súvisiaceho s produktom alebo službou. Napríklad nábytok je súhrnná zbierka obsahu (surovina, dizajn produktu), kontextu (organizácia, logo, štýl) a infraštruktúry (výrobný závod, fyzický distribučný systém). Aby výrobcovia vytvorili hodnotu pre zákazníkov, mali by všetky tri zhrnúť do jednej hodnotovej ponuky. Zákazníci nemajú prístup k nábytku bez interakcie s kontextom a infraštruktúrou.
Čo je Marketspace?
Na trhu je tradičná transakcia na trhu eliminovaná. Trhový priestor možno definovať ako prostredie elektronickej alebo online výmeny založené na informačných a komunikačných technológiách. Fyzické hranice nezasahujú do takýchto transakcií. Kupujúci a predávajúci interagujú a obchodujú vo virtuálnom prostredí, kde sa nevyžaduje priama fyzická komunikácia. Predajcovia môžu vystavovať svoje produkty na svojich vlastných webových stránkach alebo v špecializovaných predajných nástrojoch, ako je eBay®, zatiaľ čo kupujúci môžu vykonať cielené vyhľadávanie, aby našli svoje relevantné požiadavky.
V prípade platformy online predaja o počte kupujúcich a predávajúcich nerozhodujú demografické faktory, pretože neexistujú žiadne fyzické hranice. Samotný svet môže predávať a nakupovať prostredníctvom jedinej platformy. Takže o dopyte a ponuke rozhoduje veľké množstvo ľudí. Ak je ponuka obmedzená, aukcia bude ideálnou voľbou na získanie vyššej ceny na trhu.
V prostredí trhového priestoru dochádza k revolúcii vo vytváraní hodnôt a ponúkaní hodnôt. V trhovom priestore možno obsah, kontext a infraštruktúru rozčleniť a vytvoriť nové spôsoby pridávania hodnoty, znižovania nákladov, vzťahov s budovami a prehodnocovania vlastníctva. Tieto tri prvky obsahu, kontextu a infraštruktúry možno v trhovom priestore ľahko oddeliť. Napríklad ten istý nábytok predávaný cez eBay® má odlišný obsah, pretože veľký počet predajcov bude vystavovať svoje produkty (rôzne druhy), zatiaľ čo kontext by bol kontext samotného eBay®, napríklad prominentní predajcovia uvedení na popredných miestach alebo umožňujúce prispôsobenia. Infraštruktúra nie je plne vo vlastníctve spoločnosti; patrí tiež zákazníkom, ako sú PC, modem a telefón, infraštruktúra eBay® uľahčuje transakciu. Aj keď transakcia prebieha na eBay®, za doručenie je zodpovedný predajca. Preto je dynamika hodnôt rôzna a dá sa spravovať rôznymi spôsobmi.
Aký je rozdiel medzi Marketspace a Marketplace?
Keďže sme teraz pochopili tieto dva prvky jednotlivo, porovnáme ich, aby sme našli rozdiely medzi nimi na základe rôznych faktorov.
Definícia Marketspace a Marketplace:
Trhovisko: Trhovisko je fyzické miesto, kde sa kupujúci a predávajúci individuálne stretávajú a zdieľajú informácie.
Marketspace: Marketspace je prostredie elektronickej alebo online výmeny založené na informačných a komunikačných technológiách, kde kupujúci a predávajúci interagujú a obchodujú vo virtuálnom prostredí.
Charakteristiky trhového priestoru a trhoviska:
Fyzická prítomnosť
Trhovisko: Trhovisko má fyzickú polohu, fyzických kupujúcich a fyzických predajcov. Transakcia prebieha priamym rokovaním.
Priestor trhu: Trhový priestor nemusí mať fyzickú polohu ani fyzických kupujúcich alebo predávajúcich. Všetky sú elektronické založené na informačnej a technologickej infraštruktúre.
Cena/investícia
Trh: Na trhu môžu byť náklady o niečo vyššie kvôli infraštruktúre a možnosti menšieho počtu zákazníkov. Výdavky na budovy, údržbu a personál by predstavovali režijné náklady v cene produktu.
Trhový priestor: Na trhovom priestore možno náklady znížiť dômyselnými spôsobmi myslenia znížením režijných nákladov, zdieľaným vlastníctvom (infraštruktúra vlastnená rôznymi stranami transakcie), online prevodom peňazí atď.
Ponuka a dopyt
Trh: Na trhu o ponuke a dopyte rozhoduje menší počet ľudí, pretože je obmedzený na lokalitu mesta alebo krajiny. Aj keď predajca zistí nedostatočnú dodávku, odpoveď alebo cena, ktorú môže získať, budú obmedzené z dôvodu menšieho počtu kupujúcich.
Trhový priestor: Na trhovom priestore rozhoduje o ponuke a dopyte väčší počet kupujúcich a niekedy aj v globálnom meradle. Ak teda predajca cíti nedostatočnú ponuku, uprednostňuje online aukciu na získanie najvyššej možnej sadzby.
Vytvorenie hodnoty
Trhov: Na trhovisku sú obsah, kontext a infraštruktúra agregované a neoddeliteľné na uskutočnenie transakcie. Hodnota značky a hodnotová ponuka sú založené na súhrne týchto faktorov.
Priestor trhu: Na trhovom priestore možno oddeliť obsah, kontext a infraštruktúru a môžu sa stať základom pre vnímanú hodnotu zákazníka.
Pokúsili sme sa porozumieť pojmom trhovisko a trhovisko v tomto článku, po čom nasledovalo porovnanie, aby sme našli kľúčové prvky, ktoré ich medzi nimi odlišujú. Základným rozdielom sú fyzické prvky a režimy tvorby hodnôt.
