Strategický marketing vs strategické riadenie
Ak spoločnosť vyrába produkt, ktorý nie je jedinečný a ktorý vyrába niekoľko iných spoločností, čo musí spoločnosť navyše urobiť, aby nalákala zákazníkov na svoj produkt? Ak produkt nevyzerá alebo nepôsobí inak, bežné spôsoby riadenia a marketingu nemusia byť veľmi efektívne. Tu vstupujú do hry koncepty strategického manažmentu a strategického marketingu. Hoci existujú podobnosti v cieľoch, strategické riadenie a strategický marketing majú rozdiely, ktoré budú zdôraznené v tomto článku.
Strategické riadenie
Stručne povedané, príkladom strategického manažmentu je pozerať sa von, pozerať sa dovnútra a pozerať sa dopredu. Hľadanie nevyhnutne znamená skúmanie mimo hraníc vlastnej organizácie, stanovenie realizovateľných cieľov a identifikáciu kľúčových zainteresovaných strán a ich ambícií. „Pozrieť sa“jednoducho znamená mať kritické zhodnotenie zdrojov a procesov na posilnenie systémov, aby bolo možné lepšie riadiť personál, zdroje a financie. Pozerať sa dopredu znamená prispôsobiť svoje súčasné zdroje zmenám a prispôsobiť prístup vždy, keď je to potrebné.
Existuje 5 dôležitých aspektov strategického riadenia, ktorými sú stanovenie cieľov, analýza, tvorba stratégie, implementácia stratégie a monitorovanie stratégie.
Strategický manažment je spôsob myslenia alebo prístup k inému pohľadu na veci. Každý manažér musí byť ostražitý voči internému aj externému prostrediu, aby v prípade potreby urobil vhodné zmeny v manažmente.
Strategický marketing
Preč sú časy, keď produkt vyrábala jedna alebo dve spoločnosti a ľudia boli spokojní s tým, čo im bolo ponúkané. Toto je éra.dot com a ľudia majú neobmedzené možnosti výberu a pokiaľ ide o preferencie pri nákupe, už ich neriadi kvalita produktu. Tu vstupuje do hry strategický marketing. Ide o techniku, ktorá umožňuje manažmentu čo najlepšie využiť obmedzené zdroje na zvýšenie predaja a získať náskok pred konkurentmi. Strategický marketing zahŕňa SWOT analýzu, ktorá komplexne sleduje vnútorné aj vonkajšie prostredie. Strategický marketing pomáha vyhnúť sa investíciám do zbytočných nástrojov a maximalizovať predaj prostredníctvom inovatívnych marketingových techník, ktoré vytvárajú potrebu produktu v mysliach potenciálnych zákazníkov.
