Značka vs ochranná známka
Bežne vidíme, že ľudia zostávajú zmätení medzi značkou a ochrannou známkou spoločnosti. Tieto dva pojmy, napriek mnohým podobnostiam, majú rôzne účely a povahu, ktoré ľudia buď prehliadajú, alebo si ich neuvedomujú. Používať ich zameniteľne, ako keby boli synonymá, je veľká chyba, ktorej sa mnohí ľudia dopúšťajú, ale je to možno preto, že všetky ochranné známky sú značkami, zatiaľ čo nie všetky značky sú ochrannými známkami. V tomto článku budú zdôraznené rozdiely medzi týmito dvoma pojmami v prospech tých, ktorí medzi nimi tápajú.
Vedeli ste, že slovo značka pochádza z brandr, čo znamená horieť? V skutočnosti pochádza zo starodávnej praxe nanášania horúceho železného razidla na telo oviec, aby sa odlíšili od ostatných oviec. Toto označenie zaistilo, že majiteľ mohol okamžite vedieť, či je ovca skutočne jeho alebo nie. V skutočnosti sa označovanie oviec stalo takým bežným javom, že keď sa istý rančer menom Samuel Maverick rozhodol nechať svoje ovce bez značky, keďže všetky ostatné v jeho oblasti boli označené a on nepotreboval žiadne značenie, slovo maverick sa začalo spájať s neznačkovým dobytkom.
Po priemyselnej revolúcii mohli továrne vyrábať tovar v masovom meradle, čo si vyžiadalo ich predaj v širších oblastiach. Továrne chceli, aby ich tovar bol známy a zapamätaný vo väčších oblastiach, a to viedlo k vývoju značiek, ktoré umožnili ľuďom vedieť o konkrétnom produkte len počutím jeho názvu. Potrebujete ešte niečo, keď počujete mená ako IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart a tak ďalej? To je to, čo je známe ako sila značky. Keď je značka registrovaná na úrade pre patenty a ochranné známky, stáva sa ochrannou známkou. Medzi značkou a ochrannou známkou teda nie je veľký rozdiel. Ochranná známka je legálne zariadenie, ktoré chráni nezákonné používanie názvu značky kýmkoľvek iným a poskytuje vlastníkovi ochrannej známky výhradné práva na používanie názvu značky.
Názvy značiek sú ako signály, ktoré vyjadrujú význam v mysliach spotrebiteľov a vytvárajú priaznivý obraz produktu v ich mysliach, aby ich prilákali k produktom alebo službám spoločnosti. Značka má v mysliach zákazníkov komerčný účel a hodnotu zapamätania. Názvy značiek sú väčšinou vizuálnymi identifikátormi firmy, existujú prípady, keď sa zvuk stal názvom značky, ako v prípade MGM (rev leva) a Nokia (pôvodný vyzváňací tón Nokia). Ochranná známka je sama o sebe len ochrancom značky a dáva majiteľovi právo žalovať akékoľvek neoprávnené použitie ochrannej známky.
Značka je imidž, súbor prísľubov, ktoré spoločnosť dáva o svojom produkte, vysokej kvalite, trvanlivosti a jednoduchosti používania produktu. Práve tento imidž značky vytvára lojalitu spotrebiteľov, niečo, čo má pre spoločnosť oveľa väčšiu hodnotu ako 100 jednorazových zákazníkov.
Aký je rozdiel medzi značkou a ochrannou známkou?
• Značka sa vyvíja v priebehu času so stálou kvalitou, ktorú oceňujú zákazníci.
• Ochranná známka je udelená ochrannou známkou a patentovým úradom a je legálnym prostriedkom, ktorý chráni vlastníka v prípade nezákonného použitia ochrannej známky.
• Značka pomáha pri identifikácii produktu a spoločnosti, zatiaľ čo ochranná známka pomáha zabrániť ostatným v kopírovaní.
• Ak značka nie je zaregistrovaná, môže ju skopírovať ktokoľvek, pričom neexistuje žiadna sankcia, zatiaľ čo v prípade porušenia ochrannej známky hrozí prísny trest.
