Náklad vs. počet čitateľov
Náklad a počet čitateľov sú nástroje v rukách vlastníkov novín a časopisov na rozhodovanie o sadzbách pre inzerentov, pretože vysoký náklad znamená, že publikáciu číta viac ľudí. To je to, čo inzerentov zaujíma, keď chcú zlepšiť viditeľnosť svojich produktov a služieb. Náklad a počet čitateľov však nie sú synonymá a medzi nimi sú rozdiely, o ktorých sa bude diskutovať v tomto článku.
Čo znamená Obeh?
Náklad je jeden údaj, ktorý všetci vydavatelia časopisov a novín sledujú a chcú, aby neustále stúpal, stúpal a stúpal. Je to preto, že čím vyšší obeh, tým vyššia je šanca získať príjmy od inzerentov. V skutočnosti inzerenti sami bežia umiestniť svoje inzeráty do novín s najvyšším nákladom na mieste. Aby bolo každé vydavateľstvo časopisov pred ostatnými, musí mať okrem údajov o nákladoch svojich najbližších konkurentov jasné pochopenie aj o jeho najnovšom náklade.
Pre istotu, náklad je počet výtlačkov novín, ktoré sú priemerne distribuované v daný deň. Tento údaj však zahŕňa platený náklad, ako aj noviny, ktoré sa distribuujú bezplatne. Toto si musia inzerenti uvedomiť, keď sa rozhodujú o umiestnení reklamy do novín.
Napriek tomu, že náklad je pre noviny alebo časopis taký dôležitý, žiadne vydavateľstvo nemôže uvádzať nepravdivé tvrdenia o ich náklade. Je to preto, že vydavateľstvo musí nechať svoj náklad preveriť nezávislým orgánom, akým je Audit Bureau of Circulations. Toto je jeden zo spôsobov, ako uistiť inzerentov o pravosti čísla obehu.
Čo znamená Čitateľstvo?
Čítatelia sú číslo, ktoré je pre inzerentov veľmi dôležité, pretože im hovorí, do koľkých rúk sa dostane výtlačok novín. Je prirodzené, že si domácnosť predplatí výtlačok časopisu, no tento výtlačok potom čítajú všetci členovia domácnosti. Preto je čítanosť číslom, ktoré je vždy vyššie ako náklad. V skutočnosti jediný výtlačok novín prechádza do rúk všetkých zamestnancov kancelárie. Existuje vzťah medzi nákladom a čítanosťou a vo všeobecnosti sa počet čitateľov považuje za trikrát vyšší ako náklad, pretože sa rozumie, že výtlačok novín alebo časopisu sa dostane do rúk najmenej 3 ľuďom, keď bol zakúpený a prinesený do rúk. dôstojník alebo domov.
Aký je rozdiel medzi Nákladom a Čitatelia?
• Aj keď je pre vlastníka novín dôležitý náklad aj počet čitateľov, je to náklad, ktorý je prísľubom z hľadiska príjmov
• Náklad je skutočný počet výtlačkov novín distribuovaných na mieste v daný deň a zahŕňa bezplatné výtlačky, ako aj platené výtlačky zakúpené alebo predplatené zákazníkmi
• Inzerenti majú záujem o obeh novín alebo časopisov a čím vyšší náklad, tým vyššie ceny reklamy stanovujú vydavatelia
• Počet čitateľov je číslo, ktoré je 2,5 až 3-krát vyššie ako obeh a závisí od veľkosti domácnosti na danom mieste
• Čitatelia označujú číslo, ktoré hovorí, do koľkých rúk v priemere prejdú noviny
