Kľúčový rozdiel – hodnota značky verzus hodnota značky
Rozdiel medzi hodnotou značky a hodnotou značky na prvý pohľad neexistuje. Je to preto, že väčšinou sa obaja označujú za rovnaké ideológie. Ale na hlbšej úrovni majú obe medzi sebou značné rozdiely a majú kontrastné rozdiely. Skôr než sa ponoríme do rozdielov, pozrieme sa na to, čo je značka a čo presne znamená hodnota značky a hodnota značky.
Značka je dôležitou súčasťou marketingu v súčasnom podnikateľskom prostredí. Značka môže byť názov, výraz, dizajn, symbol alebo akákoľvek iná vlastnosť, ktorá odlišuje produkt jedného predajcu od produktov iných. Dá sa to nazvať aj prísľubom výhod pre zákazníka. Značky sú veľmi využívané v oblastiach obchodu, marketingu a reklamy. Značka sa považuje za nehmotnú, pretože jej účelom je dať produktu alebo službe zmysel a vnímanie. Značka má ekonomickú hodnotu vďaka významu, ktorý vnímajú zákazníci. Tvorba značky a povedomie o značke spočíva na predajcovi. Konzistentnosť predajcu v oblasti kvality (kvalita produktov, popredajné služby, propagačné akcie atď.) vedie k tomu, že značka je z pohľadu zákazníka dobrá alebo zlá. Kľúčový rozdiel je v tom, že kým hodnota značky začína zákazníkom, hodnota značky začína organizáciou.
Čo je Brand Equity?
Vlastnosť značky možno klasifikovať ako „vnímanie značky alebo túžbu po značke pri dosahovaní sľúbených výhod“. Keď je hodnota značky vyššia, zákazníci ťahajú značku za úspechom. Vplyv marketingových aktivít na činnosť spotrebiteľa, ktoré vedú k vytvoreniu jedinečného vnímania zákazníka súvisiaceho s produktom alebo službou. Hodnota značky sa zameriava na zákazníka. Zjednodušene povedané, je to to, čo značka pre zákazníka znamená. Ako sme už spomenuli, značka je prísľubom výhod pre zákazníka. Zákazník to teda uvidí na výhodnej funkcii, ktorú mu tovar alebo služba poskytuje.
Predajca rozhoduje o aktivitách zameraných na budovanie značky, ako je reklama, PR atď. Môže to súvisieť s funkčnými, emocionálnymi, sociálnymi alebo inými výhodami súvisiacimi s produktom alebo službou. Ale na prijímacej strane značky je zákazník. Okrem toho absorbujú ďalšiu výhodu, ktorá nemusí byť tiež inzerovaná. Silné značky môžu prispieť k zníženiu marketingových nákladov organizácie.
Navyše hodnota značky sa líši od človeka k človeku, keďže ide o individuálnu konštrukciu. Skutočné vlastníctvo majetku značky nezostáva na žiadnom. Manažéri značky by sa preto mali vždy snažiť maximalizovať výhody pre zákazníkov, ktorí budú mať pozitívny vplyv na hodnotu značky. Keďže hodnota značky vedie k vytvoreniu hodnoty značky, čím vyššia hodnota, tým vyššia hodnota.
Čo je hodnota značky?
Hodnotu značky možno definovať ako „hodnotu predaja alebo výmeny značky“. Hodnota značky je perspektíva založená na spoločnosti. To znamená pre organizáciu. Vlastnosť značky má svoj jedinečný vplyv na hodnotu značky. Vplyv bude do tej miery, do akej prispeje k pozitívnemu finančnému výsledku smerom k hodnote značky.
Hodnota značky sa líši v závislosti od vlastníctva značky. Keďže rôzni vlastníci budú značku využívať rôznymi spôsobmi, aby zachytili potenciál značky, táto tendencia sa objavuje. Zdroje a schopnosti firmy ovplyvňujú hodnotu značky. Hodnota značky sa rovná čistej súčasnej hodnote všetkých budúcich ziskov značky. Hodnotu značky možno rozdeliť na dve časti; jedna je aktuálna hodnota a druhá je primeraná hodnota.
Na rozpoznanie hodnoty značky firmy alebo produktu v určitom časovom bode musí firma udržiavať všetky ostatné veci trvalo stabilné. Potom môže byť označená variácia označená ako hodnota značky. Aktuálna hodnota je založená na predpokladaných ziskoch, ktoré možno dosiahnuť so súčasnou stratégiou, schopnosťami a zdrojmi. Primeraná hodnota je založená na predpokladaných ziskoch, ktoré môže firma zarobiť, ak dokonale využije existujúcu hodnotu značky.
Aký je rozdiel medzi hodnotou značky a hodnotou značky?
Definícia:
Vlastnosť značky: Vnímanie značky alebo túžba po značke pri dosahovaní sľúbených výhod
Hodnota značky: predajná alebo výmenná hodnota značky
Zdroj:
Vlastná hodnota značky pochádza od zákazníkov.
Hodnota značky sa skladá zo všetkých činností s pridanou hodnotou, ako sú patenty, ochranné známky, vzťahy s kanálmi, špičkový manažment, kreatívny talent atď. Všetky aktíva značky sa zohľadňujú pri výpočte hodnoty značky.
Zisk:
Číselná hodnota hodnoty značky sa dá pripísať priamym a nepriamym faktorom súvisiacim so zákazníkmi.
Zisky hodnoty značky zo všetkých zdrojov a nielen pre zákazníkov.
Komplexná hodnota:
Vlastná hodnota značky iba vyjadruje hodnotu zákazníka voči firme a neposkytuje úplný obraz o pôvodnej hodnote firmy.
Hodnota značky poskytuje komplexnú hodnotu, pretože zahŕňa všetky hodnoty, ktoré zahŕňajú výnosy a úspory nákladov. Ďalej, primeraná hodnota a súčasná hodnota sú dva výpočty hodnoty značky, ktoré poskytujú porovnateľnú hodnotu s budúcou orientáciou.
Variácie:
Vlastnosť značky sa líši od zákazníka k zákazníkovi a je ťažké ju kvantifikovať.
Hodnota značky sa môže líšiť iba pri zmene vlastníctva alebo reštrukturalizácii firmy. Okrem toho sa dá ľahko kvantifikovať na základe kontextu vhodnej hodnoty a aktuálnej hodnoty.
