Kľúčový rozdiel medzi IMC a propagačným mixom je v tom, že IMC odkazuje na sprostredkovanie posolstva značky s cieľom vytvoriť pozitívny a silný dojem na zákazníkov, zatiaľ čo propagačný mix sa vzťahuje na zmes marketingových prvkov na podporu podnikania.
IMC a propagačný mix sú veľmi dôležité pojmy v marketingu. Oba koncepty pomôžu obchodným organizáciám komunikovať so zákazníkmi.
Čo je IMC?
IMC znamená integrovanú marketingovú komunikáciu. Ide o strategický, kolektívny a propagačný obchodný prístup, v ktorom cieľové publikum cíti neustály vplyv a silné posolstvo značky. Prináša veľa výhod, aj keď si to môže vyžadovať veľa úsilia. Okrem toho môže IMC vytvoriť konkurenčnú výhodu oproti svojim konkurentom, zvýšiť predaj a zisky a zároveň ušetriť peniaze, čas a stres. IMC pomáha kupujúcim v rôznych fázach nákupného procesu.
Podniky súčasne spájajú jej imidž, rozvíjajú dialóg a rozvíjajú svoj vzťah so zákazníkmi prostredníctvom IMC. V zásade bude konzistentný krištáľovo čistý obraz prenášať silné posolstvo cieľovým zákazníkom namiesto tisícok iných komerčných hlasov. Tiež to pomôže zvýšiť zisky prostredníctvom zvýšenej efektívnosti komunikácie. Okrem toho, obrázky zdieľané v reklame a priamych e-mailoch zvýšia povedomie o produkte a využitie nákupu. Preto môže IMC zvýšiť predaj rozšírením správ v rámci niekoľkých komunikačných metodológií, aby vytvorila viac príležitostí pre zákazníkov, aby sa dozvedeli, vyprovokovali a nakoniec si produkt alebo službu kúpili. Dôsledná komunikácia so zákazníkom navyše vytvorí dlhodobé vzťahy a vytvorí lojalitu zákazníkov.
Čo je to propagačný mix?
Propagačný mix označuje niekoľko propagačných nástrojov, ktoré podnik používa na vytváranie, udržiavanie a zvyšovanie dopytu po tovaroch a službách. Propagačný mix je spojením reklamy, osobného predaja, podpory predaja, public relations a priameho marketingu. Sú známe ako prvky propagačného mixu. Podniky teda môžu použiť akýkoľvek nástroj propagačného mixu na základe povahy produktu alebo služby, ako aj celkového cieľa podnikania. Okrem toho ide o sériu organizovaných aktivít vykonávaných na interakciu s kupujúcimi. Napríklad prezentácia na zvýšenie povedomia o špecifikácii produktu pomôže spoločnosti komunikovať so zákazníkmi.
Ak chcete mať správnu kombináciu, marketingoví konzultanti by mali mať predstavu o niekoľkých veciach. Zahŕňajú efektívny spôsob, ako informovať publikum, marketingovú metódu, propagačné úsilie a marketingový rozpočet.
Aké sú podobnosti medzi IMC a propagačným mixom?
- IMC a propagačný mix úzko súvisia s marketingovými konceptmi.
- Oba koncepty pomôžu obchodným organizáciám komunikovať so zákazníkmi.
- Primárnym cieľom oboch je okrem toho informovať alebo pripomenúť zákazníkovi produkt alebo službu a nakoniec uskutočniť nákup.
- Okrem toho IMC zahŕňa koordináciu propagačného mixu firmy (prvky komunikácie – reklama, podpora predaja, osobný predaj, vzťahy s verejnosťou (PR) a priamy/online marketing) s cieľom komunikovať krištáľovo jasné a konzistentné posolstvo značky.
Aký je rozdiel medzi IMC a propagačným mixom?
Kľúčový rozdiel medzi IMC a propagačným mixom je v tom, že IMC odkazuje na sprostredkovanie posolstva značky cieľovému publiku s cieľom prilákať zákazníkov na nákup, zatiaľ čo propagačný mix sa týka integrácie reklamy, osobného predaja, podpory predaja, vzťahov s verejnosťou a priamy marketing na prilákanie cieľového publika na nákup. Okrem toho IMC nezahŕňa predaj, zatiaľ čo propagačný mix môže zahŕňať predaj prostredníctvom podpory predaja.
V propagačnom mixe je navyše dôležitý efektívny výber spôsobu propagácie, zatiaľ čo v IMC je dôležitá efektívna komunikácia. Efektívne IMC tiež vytvorí dlhodobé vzťahy so zákazníkmi ako propagačný mix. Okrem toho sa IMC viac zaoberá poskytovaním povedomia o produkte alebo službe, zatiaľ čo propagačný mix sa viac zaoberá predajom produktov alebo služieb pomocou platného mixu.
Zhrnutie – IMC verzus propagačný mix
Primárnym cieľom oboch konceptov je informovať a pripomenúť zákazníkovi produkt alebo službu a uskutočniť nákup. Kľúčový rozdiel medzi IMC a propagačným mixom je v tom, že IMC možno zaviesť ako strategický, kolektívny a propagačný obchodný prístup, v ktorom sa cieľové publikum cíti neustále, vplyvné a silné posolstvo značky, zatiaľ čo propagačný mix možno zaviesť ako integráciu reklamy, osobného predaja, podpora predaja, vzťahy s verejnosťou a priamy marketing na prilákanie cieľového publika na nákup.
